Criação e Iteração de Landing Page

Como uma funcionalidade ajudou a enfrentar uma crise na Colômbia

MAGGI • 2020

MY ROLE

Product Designer

KEY ACTIVITIES

UI Design

Visual Design

Art Direction

Prototipação

OVERVIEW

O “Mercadazo Maggi” é uma promoção anual que oferece aos participantes a chance de trocar sachês de produtos Maggi por uma cesta básica completa. Anualmente a promoção utiliza uma estratégia de comunicação que inclui publicidade tradicional, mídia digital e ações nos pontos de venda. Em 2020, a dinâmica da promoção precisou ser ajustada para atender às necessidades impostas pela pandemia global.

Objetivos

Adaptar ao contexto de uma emergência global.
Facilitar a participação dos consumidores.
Garantir entregas diretas e seguras dos prêmios.
Manter engajamento e relevância da marca.

Identidade Visual

Segui a identidade visual da marca, clássica desde os anos 80, criei um key-visual para a promoção e o adaptei para a landing page.

Desafio

Utilizar os pontos de troca físicos tradicionais da promoção era impossível. Com a campanha já aprovada, a equipe de marketing reformulou a logística de entrega dos prêmios e eu reformulei a comunicação da campanha, para que os consumidores recebessem suas compras em casa.

Solução

A maneira mais ágil de adaptar a promoção foi integrar a mecânica de troca ao WhatsApp, permitindo que os consumidores acionasse remotamente a entrega das cestas básicas. A parceria logística com a Servientrega foi ampliada, redirecionando o foco dos pontos de coleta física para um serviço de entrega direta, garantindo mais segurança ao trocar sachês por uma cesta básica completa.

Campanha de Marketing

A marca criou a #emcasamaggiteacompanha como conceito para embrulhar toda a nova comunicação. Construí uma campanha integrada que destacou a nova mecânica da promoção e reforçou o compromisso da Maggi em atender às necessidades dos consumidores durante esse período.

Impacto

Ao trocar sachês por uma compra completa de alimentos, a Maggi ajudou a mitigar os impactos da crise para 34 mil famílias em todo o país. Ninguém espera enfrentar uma crise de saúde global durante o lançamento de um projeto. Com a landing page, a integração com o WhatsApp e a rede de entregas da Servientrega, os consumidores deixaram de depender de locais físicos ou interações presenciais para aproveitar os benefícios oferecidos. No contexto da pandemia, a promoção daquele ano alcançou a maior participação de sua história.